Открытый тендер на оказание услуг
по рекламной интернет-кампании

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
на оказание услуг по организации
рекламной интернет-кампании
в системах контекстной рекламы

1. Объект закупки: оказание услуг по организации рекламной интернет-кампании в системах контекстной рекламы ЯндексДирект.
2. Цена договора включает стоимость услуг, налоги и сборы, в том числе НДС, расходы по оплате стоимости сторонних организаций и третьих лиц иные другие платежи и отчисления, установленные законодательством Российской Федерации, расходы по обеспечению гарантийных обязательств, стоимость всех дополнительных расходов, издержки и вознаграждение Исполнителя. Неучтенные затраты Исполнителя, связанные с исполнением контракта, но не включенные в предлагаемую цену контракта, не подлежат оплате Заказчиком.
3. Срок оказания услуг: с момента заключения договора
4. Место предоставления услуги: по согласованию с Заказчиком.
5. Требования, установленные Заказчиком к качеству, техническим характеристикам услуг, соответствию, требования к результатам услуг:

5.1. Контекстная реклама в поисковых системах ЯндексДирект.
5.1.1. Общие требования:
Настройка, ведение и аналитика рекламной кампании для ООО «ТД «ОТИС» в системах контекстной рекламы ЯндексДирект.
Увеличение количества целевых посетителей сайта https://tdotis.ru Рост числа обращений в сети интернет.

5.1.2. Цель оказания услуг:
Организация информационно-технологического сопровождения рекламной интернет-кампании в системах контекстной рекламы с целью привлечения потенциальных клиентов.

5.1.3. Условия оказания услуг:
Оказание услуг по разработке и размещению контекстной рекламы в поисковой системе ЯндексДирект. Рекламная кампания в сети Интернет для сайта https://tdotis.ru
Исполнитель оказывает услуги в соответствии с настоящим Техническим заданием, а также согласно заявкам Заказчика, в каждой из которых без ограничений указываются, в том числе, продвигаемый продукт, рекламируемый сайт, иные данные.

5.1.4. Содержание услуг:
Исполнитель по заданию Заказчика оказывает услуги по разработке и размещению текстово-графических блоков в системах контекстной рекламы ЯндексДирект,  включая:

Наименование услуги	Характеристика услуги
Аудит и анализ конкуренции:	Брифинг клиента; Получение всех необходимых доступов; SEO Аудит сайта; Технический аудит сайта; Анализ сайтов-лидеров ниши, оценка положительных и ключевых моментов; Оценка ссылочного профиля заказчика и конкурента.
Настройка рекламной кампании:	Подготовка списка ключевых слов/минус-слов; составление текстово-графических объявлений с учетом правил русского языка и грамматики; выбор посадочных страниц на сайте; настройка ретаргетинга (РСЯ) выбор стратегии рекламной кампании; настройка систем аналитики; запуск рекламных кампаний;
Ведение и аналитика рекламной кампании	Составление ТЗ для написания контента под посадочные страницы мониторинг эффективности рекламной кампании, в том числе управление ценой клика кампаний, мониторинг изменений позиций объявлений, и корректировка настроек в целях обеспечения максимально эффективности рекламной кампании; мониторинг статуса ключевых запросов; мониторинг CTR кампаний; пост-клик анализ; предоставление отчетов о ходе рекламной кампании по запросу Заказчика. Правильное форматирование контента; Проверка контента на уникальность; Кнопки поделиться в социальных сетях; Проверка коммерческих факторов ранжирования;
Мониторинг и отчётность:	Проверка позиций сайта; Анализ источников трафика; Формирование отчёта о выполненной работе; Общение с клиентом; Мониторинг состояния сайта в Сервисах поисковых систем.

5.1.5. Требования к результатам оказанных услуг:
В рамках организации одной рекламной интернет-кампании в системах контекстной рекламы ЯндексДирект, необходимо обеспечить: Исполнитель обязан направить рекламный материал Заказчику на согласование. При этом Заказчик вправе согласовать подготовленную рекламу в течение 2 (двух) рабочих дней с момента предоставления Исполнителем переработанной готовой рекламы, но не позднее чем за: 4 (четыре) календарных дня — до размещения в сети Интернет.

Исполнитель должен предпринимать меры по недопущению распространения недобросовестной и (или) недостоверной рекламы. Исполнитель согласовывает с Заказчиком периодичность, время, продолжительность размещения рекламы.

5.1.6. Требования к исполнителю по критериям соответствия:
· опыт оказания услуг в сфере интернет-маркетинга, подтвержденный актами выполненных работ – не менее 10 актов.
· наличие не менее чем у одного специалиста опыта работы в организациях, осуществляющих деятельность в области интернет-маркетинга (интернет-агентства и т.д.), подтвержденный записями в трудовой книжке, трудовыми договорами и иными документами

6. Требования к предоставлению отчётности:
Ежемесячно Исполнитель, после завершения оказания услуг, не позднее 5 числа месяца, следующего за отчетным, представляет Заказчику комплект отчетной документации, предусмотренной Техническим заданием, Акт оказанных услуг, подписанный Исполнителем, в 2 (двух) экземплярах.

Отчетная документация включает в себя:
— отчет о настройке, ходе и результатах рекламной кампаний ЯндексДирект: количество показов; количество кликов (переходов на сайт), CTR.

7. Порядок оплаты оказанных услуг: Заказчик оплачивает услуги исполнителя путем перечисления стоимости фактически оказанных услуг ежемесячно, на основании выставленных Исполнителем счетов и подписанных сторонами Актов оказанных услуг. Оплата происходит путем перечисления денежных средств на расчетный счет исполнителя в течение 10 рабочих дней с момента подписания сторонами Актов оказанных услуг.

8. Термины и определения:
Поисковая система — программно-аппаратный комплекс, интерфейс которого размещен в сети Интернет, предназначенный для поиска пользователями информации в сети Интернет по соответствующим запросам;

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации в сети Интернет, введенный пользователем в строке поиска интерфейса поисковой системы.

Страница результатов поиска — страница сайта в сети Интернет, содержащая ссылки на ресурсы сети Интернет (сайты, веб-страницы), отобранные поисковой системой по поисковому запросу.

Рекламное Объявление — рекламный баннер, содержащий рекламную информацию и ссылку, для показа в системе контекстной рекламы.

Ссылка — включенная в объявление текстовая ссылка, переадресующая обратившихся к ней пользователей к информационному ресурсу (сайту) в сети Интернет или на специальную Интернет- страницу.

Показы — размещение/отображение рекламного объявления в специально отведенной для показа области (рекламное место) на странице результатов поиска и/или на других страницах в сети Интернет, тематика которых отвечает тематике ключевого слова/словосочетания, указанного Заказчиком в качестве критерия проведения рекламной кампании.

Контент — содержание страницы сайта и/или всего сайта, включающее тексты, графику, иные объекты, а также программный код (Вт]-верстку);

Контекстная реклама – вид размещения рекламных материалов, в основе которого лежит принцип соответствия содержания рекламного материала содержанию Интернет-страницы, на которой размещается данный рекламный материал.

ЯндексДирект – система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса.

GoogleAdwords – система контекстной рекламы на страницах «Google» и сайтах партнеров Рекламной Сети Google.

Медиа план – согласованный Сторонами график размещения рекламных материалов;

Конверсия – отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах;

Переходы на сайт (Клик) — это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или страницу с описанием рекламируемого продукта/контактной информацией рекламодателя.

Ключевое слово – слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Минус слово — это слова, по запросам с которыми в поисковой системе рекламное объявление показываться не будет.

Спецразмещение – место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. На сайте Yandex.ru оно расположено сверху над результатами поиска.

Google Analytics – бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов

CPC (Cost Per Click, Цена за клик) – цена за один переход на сайт.

CR (Conversion rate, Уровень конверсии) — процентное соотношение посетителей сайта, которые заполнили Заявку, к общему числу всех посетителей.

CPA (Cost Per Action, Цена за действие) – цена за конкретное выполненное действие на сайте.